2009年《中国500最具价值品牌》

2009年6月16日。北京。世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2009年(第六届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以1250.86亿元的品牌价值首次荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(1193.65亿元)、CCTV(1085.29亿元)、中国移动(1068.33亿元)、中国人寿(824.37亿元)[见图表一]，这些品牌已经¬迈进世界级品牌阵营，而中国民众对本土品牌的信任度逐年提高。

　　2009年《中国500最具价值品牌》的总价值为38154.02亿，平均每个品牌价值为76.31亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的6.72亿人民币上升到了8.01亿人民币。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“品牌是世界交流的语言，也是国家名片。中国现在最大的竞争力是制造业发达，但确实缺乏一批全球化品牌。在经济转型中，我看好国家电网、苏宁电器、交通银行、北大荒等等中国服务业或农业品牌。”

　　自2004年发布第一份《中国500最具价值品牌报告》以来，这6年中，中国企业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有制造商认识到品牌的价值，现在传媒业、金融业、零售业甚至建筑业都在加强品牌建设。入选品牌的最高价值从2004年的612.37亿上涨到2009年的1250.86亿;入选品牌的最低价值已从2004年的5亿上升到2009年的8.01亿。100亿以上的品牌从2004年的45个上升到2009年的67个。

　　哈佛大学商学院教授约翰•戴腾 (John Deighton) 说：“今日的世界为中国而着迷，这表明中国品牌得到了世界的关注。中国企业在今后的若干年如何利用关注将对其品牌的命运产生重大的影响。要智慧地使用这种关注，这些企业需要向他们的客户倾注服务和爱心。譬如，清华同方、圣象地板、鄂尔多斯、新日电动车等品牌利用环境策略去改革和建立竞争优势，最后一定会实现‘由绿色到金色’，并创造品牌价值。”

　　耶鲁大学管理学院教授莱维•多尔 (Ravi Dhar)：“在过去的十年，世界已认识到中国因为制造了许多世界级生产质量的产品而闻名，从青岛啤酒，到浙江帅康，再到四川郎酒，这些本土品牌也已经赢得全球消费者的信任。对中国的下一个挑战将是如何营造和管理一批全球化品牌，我非常高兴地看到世界品牌实验室率先建立了研究学习机构，并在品牌塑造的理念上扮演着领导角色”。

　　在中国民众眼中，美国品牌早已不再是值得信赖的老大哥了!世界品牌实验室使用“信任度睛雨表”(Trust Barometer) [见图表二]，连续三年跟踪中国用户的品牌购买趋向，覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的25个国家，在5000多位抽样调查的受访民众中，德国品牌信任度连续三年保持第一，美国从第二名逐渐下滑到第四名，而法国品牌从第三名下滑到第八名，下滑幅度最大，瑞士和日本品牌在中国受欢迎程度逐年上升。

　　世界经理人集团首席执行官、《哥伦比亚新闻评论》中文版总编辑丁海森说，“由于美国经济衰退、公司倒闭和商业丑闻层出不穷，直接导致美国商界名誉扫地。中国民众对美国商业领域的信任度直线下跌。而法国政府和媒体因为‘旗帜鲜明’地偏袒‘藏独’势力，不断扬言要‘教训’中国，直接导致中国民众多次发出‘抵制法国产品’的声音”。在以“金砖四国” (巴西、俄罗斯、印度和中国)著称的4个发展中国家，只有中国品牌赢得中国民众的信赖，并跨进前10名阵容。

　　从经¬济竞争力来看，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京、广东和浙江位居省市品牌竞争力前三名，分别有97个、81个和50个入选[见图表三]。根据入选品牌影响力范围大小，可按地区性、全国性和世界性划分品牌。入选《中国500最具价值品牌》的名单中，具有区域影响力的品牌只有18个，所占比例为3.6%;在全国范围内具有影响力的有453个，占90.6%;而具有世界性影响力的品牌数为29个，比去年减少2个，减少0.4个百分点[见图表四]。

　　本届《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的28个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有71个品牌入选，占总入选品牌数的14.20%。最近三年来，食品饮料业一直居入选品牌行业榜首，这也反映出与消费者关系最为密切的食品饮料行业持续运行在一个较高的水平上。今年排名第二和第三的行业分别是传媒和纺织服装业，均有51个品牌入选，分别占总数的10.20%[见图表五]。

　　今年《中国500最具价值品牌》排行榜里，品牌价值在1000亿以上的品牌共有4个，比去年增加了2个;品牌价值在600亿至1000亿之间的共有7个品牌;品牌价值在500亿至600亿之间的共有3个品牌;品牌价值在400亿至500亿之间的共有7个品牌;品牌价值在300亿至400亿之间的共有6个品牌;品牌价值在200亿至300亿之间的共有14个品牌;品牌价值在100亿至200亿之间的共有26个品牌;而品牌价值在100亿以下的品牌共有433个[见图表六]。

　　■关于世界品牌实验室

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经¬济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell)担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经¬理人集团(icxo.com)，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经¬成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)也是一家奉行“独立公正”原¬则的权威品牌评审机构，始终走在学术研究前沿，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)和“信任度睛雨表”(Trust Barometer)。其评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经¬济适用法”(Economic Use Method)相吻合。同时，世界品牌实验室拥有一批专业的经¬济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。

［图表一］ 2009年《中国500最具价值品牌》前10名

排名	品牌名称	品牌拥有机构	品牌价值	主营行业
1	工商银行	中国工商银行股份有限公司	1250.86	金融
2	国家电网	国家电网公司	1193.65	能源
3	CCTV	中国中央电视台	1085.29	传媒
4	中国移动	中国移动通信集团公司	1068.33	通信服务
5	中国人寿	中国人寿保险（集团）公司	824.37	金融
6	中国航天	中国航天科技集团公司	716.28	航天
7	中国中化	中国中化集团公司	693.28	石油、化工
8	中国中铁	中国中铁股份有限公司	687.36	建筑
9	海尔	海尔集团公司	641.13	家电
10	中国银行	中国银行股份有限公司	637.19	金融

［图表二］ 2009年中国公民对各国品牌的信任度睛雨表(Trust Barometer)

	2009年	2008年	2007年
1	德国 91.6%	德国 92.3%	德国 95.1%
2	瑞士 87.4%	瑞士 88.0%	美国 92.5%
3	日本 85.9%	美国 87.9%	法国86.3%
4	美国 83.4%	日本 83.2%	瑞士 83.0%
5	意大利 79.8%	意大利 79.6%	日本81.6%
6	澳大利亚 77.0%	法国 77.8%	英国 79.3%
7	英国 74.4%	澳大利亚 76.0%	意大利 75.5%
8	法国 69.7%	英国 73.7%	芬兰 72.8%
9	中国 67.2%	芬兰 68.9%	澳大利亚 71.2%
10	芬兰 65.5%	中国 61.7%	丹麦70.7%

［注］本调查覆盖到的国家品牌有：澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、巴西、阿根廷、丹麦、芬兰、法国、德国、英国、意大利、荷兰、瑞典、瑞士、西班牙、比利时、俄罗斯、南非、埃及、新加坡、韩国、印度、日本、中国、以色列。

［图表三］ 2009年《中国500最具价值品牌》区域分布(前10名省市)

排名	省份/地区	品牌数（2009）	百分比（2009）	品牌数（2008）	百分比（2008）	所属区域
1	北京	97	19.4%	94	18.8%	华北
2	广东	81	16.2%	82	16.4%	华南
3	浙江	50	10.0%	45	9.0%	华东
4	上海	46	9.2%	49	9.8%	华东
5	江苏	33	6.6%	35	7.0%	华东
6	福建	32	6.4%	33	6.6%	华东
7	山东	31	6.2%	27	5.4%	华东
8	四川	17	3.4%	18	3.6%	西南
9	河北	11	2.2%	14	2.8%	华北
10	广西	9	1.8%	7	1.4%	华南

［图表四］ 2009年《中国500最具价值品牌》影响力范围分布

影响力范围	品牌数量（2009）	百分比（2009）	品牌数量（2008）	百分比（2008）	增长幅度
区域性	18	3.60%	21	4.20%	-0.60%
全国性	453	90.60%	448	89.60%	1.00%
世界性	29	5.80%	31	6.20%	-0.40%

［图表五］ 2009年《中国500最具价值品牌》行业分布(前10名行业)

行业	品牌数量	所占百分比
食品饮料	71	14.20%
纺织服装	51	10.20%
传媒	51	10.20%
轻工	39	7.80%
建材	34	6.80%
信息技术	32	6.40%
医药	29	5.80%
汽车	28	5.60%
化工	25	5.00%
家用电器	24	4.80%
金融	24	4.80%

［图表六］ 2009年《中国500最具价值品牌》价值范围分布

品牌价值	品牌数量（2009）	百分比（2009）	品牌数量（2008）	百分比（2008）	增长幅度
1000亿以上	4	0.80%	2	0.40%	0.40%
600～1000亿	7	1.40%	8	1.60%	-0.20%
500～600亿	3	0.60%	2	0.40%	0.20%
400～500亿	7	1.40%	4	0.80%	0.60%
300～400亿	6	1.20%	10	2.00%	-0.80%
200～300亿	14	2.80%	15	3.00%	-0.20%
100～200亿	26	5.20%	25	5.00%	0.20%
100亿以下	433	86.60%	434	86.80%	-0.20%